Jönnek a videók az Apple podcast-szolgáltatásába

A trendek abba az irányba mutatnak, hogy a podcast sok esetben már nem pusztán hangalapú tartalomformátum, mivel szépen lassan a hangot kiegészítő vizualitás is egyre fontosabbá válik, és multimédiás műfajjá alakul át. Az Edison Research szerint a 12 év felettiek körülbelül 37%-a néz havonta videópodcastokat, ami jól tükrözi, hogy a podcast-fogyasztók jelentős része fogékony arra, hogy videót is befogadjon a hang mellett.

Az Apple láthatóan nem szeretne lemaradni a trendet szorosabban lekövető versenytársaktól, így a Spotify és a YouTube után integrálja a Podcasts szolgáltatásba a videók megjelenítését is a 2026-os év harmadik negyedévében. Eddy Cue,  a cég szolgáltatásokért felelős alelnöke szerint a lépés időszerű, miután 20 évvel korábban az Apple segített a podcast formátum mainstreammé válásában még az iTunes-on keresztül, a Podcasts alkalmazás következő lépcsőfoka a videós tartalom.

Az Apple Podcasts appon belül a felhasználók zökkenőmentesen válthatnak a műsor megtekintése és hallgatása közt, illetve olyan további kényelmi funkciók támogatják majd az élményt, mint a „kép a képben” mód, vagy az offline letöltés lehetősége videós tartalom esetén is. A frissítéssel együtt a platform bevezeti az Apple által fejlesztett streaming protokoll, a HTTP Live Streaming (HLS) támogatását, mely adaptív videólejátszást és jobb vezérlést kínál az alkalmazáson belül. A HLS formátum dinamikus videóhirdetés-beszúrást is lehetővé tesz az alkotóknak, akik a támogatott hirdetési hálózatokon vagy tárhelyszolgáltató partneren (pl. Acast, ART19, Omny Studio, SiriusXM) keresztül terjesztik hirdetéseiket.

Az IT munkaerőpiac kilábalása állandó délibáb lett Túl sok, számos esetben ellentétes hatás éri az IT munkaerőpiacot, a kínálati piac a béreket, a költséges AI pedig a headcountot eszi.

A cupertinói cég nem osztja meg külön lebontva, hogy a szolgáltatásból származó bevételeknek hány százalékát adja a Podcasts szolgáltatás, de a digitális tartalmakat és előfizetéseket is magába foglaló üzletág a legutóbbi negyedévben 30 milliárd dollárt generált, és még mindig a cég egyik fő bevételi lábának számít gyakorlatilag folyamatos növekedéssel.

A videós podcastek - különösen a rendkívül népszerű húzócímek - megszerzésére egyre nagyobb erőforrást fordítanak a legnagyobb streamingplatformok, a YouTube uralma ugyanakkor egyelőre stabilnak látszik e téren. A YouTube tavalyi nyilatkozata szerint már több mint havi egymilliárd aktív nézőt vonzanak a podcast-tartalmak a platformon.

A Spotify az elmúlt évben szintén kibővítette videós podcast könyvtárát, és több mint 100 millió dollárt fizetett ki a kreatívoknak a tavalyi év első negyedévében. A zenei streamingszolgáltatásban 2022-ben jelentek meg a videós podcastek, de csak tavaly január óta tudják a platformon a nézettséget monetizálni a tartalomgyártók, a Spotify Partner Program kezdeményezésen keresztül. Ez a klasszikus bevételfelosztási modellen átlépve már nem csak a platformon jelen lévő zenei előadóknak fizet a zeneszámok hallgatása alapján, hanem a Spotify-ra feltöltött videós podcastek nézettsége után is - pont, ahogy a világ legnépszerűbb videomegosztója, a YouTube teszi.

A videós podcastek piacára a Netflix szintén belépett a Spotify-jal kötött megállapodásnak köszönhetően, melynek eredményeként idén a svédek platformján jelen lévő egyes, népszerű videós podcast-adások az SVOD-szolgáltatáson keresztül is nézhetők lesznek majd.

A műfaj népszerűsége minden metrika szerint meredeken emelkedik, leginkább a Z-generációs tartalomfogyasztók körében. A tavalyi második negyedévben a Spotify katalógusában több mint 430 ezer videós podcast szerepelt, 2024-től pedig a videós tartalomfogyasztás húszszor gyorsabban nőtt, mint kizárólag az audiotartalmak fogyasztása.

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) megbízásából készített tavalyi felmérés szintén azt mutatta, hogy a podcastek népszerűsége Magyarországon is emelkedik, három év alatt gyakorlatilag megháromszorozódott a hallgatók száma.