Alacsonyabb áron meglódult a Toshiba HD DVD-lejátszók értékesítése
Három héttel az agresszív kampány megkezdését követően máris jelentős hatásokról számolt be az észak-amerikai HD DVD
A kampány fő részét képezi, hogy a Toshiba HD DVD-lejátszójának árát száz dollárral 399 dollárra csökkentették áprilisban, mely azonnal megduplázta az eladások számát. Ezt követően újabb duplázást okozott a május végén beindított promóció -- május utolsó hetében összesen 5,2 millió dollárt költöttek HD-mozizásra a vásárlók, 31 százalékkal többet, mint bármikor korábban. Az Amazon.com-on a Toshiba HD-A2-es HD-modellje áll az összesített DVD-lejátszós értékesítési lista csúcsán.
Feltehetően a Toshiba árcsökkentése okozta a nagy rivális Sony döntését is, mely a hónap elején jelentette be, hogy legújabb Blu-ray-lejátszója a korábban közöltnél 100 dollárral olcsóbban kerül a boltokba. A cég szerint ezt a költségek csökkenése tette lehetővé, ugyanakkor a Toshiba legolcsóbb HD DVD-lejátszója még így is több mint kétszáz dollárral olcsóbb.
A DVD leváltásáért küzdő médiaformátumok iránti kereslet piaci léptékben eddig eltörpül a DVD forgalmához képest, ugyanakkor az árak meredek zuhanását és a nagyméretű tévék népszerűségét figyelembe véve a forgalom robbanásszerű bővülése várható idén, illetve a középtávú jövőben.