Csehek vezetik a magyar e-kereskedelmi piacot
Idén tizedik alkalommal készült el a magyar piacon működő, legnagyobb forgalmat generáló e-kereskedők toplistája, ezúttal már a PwC színeiben. A tavalyi számok alapján összeállt listán az Alza.hu átvette a vezető szerepet, mely a top15-ös listán a legnagyobb forgalomnövekedést produkálta.
Múlt hét végén kiadta aktuális, 2024-es forgalmi adatok alapján összeálló e-kereskedelmi toplistáját a GKID csapata, mely a tavalyi akvizíciót követően a PwC-hez csatlakozott. Míg az összesített mezőnyben ezúttal is 15 e-kereskedőt nevesít az E-toplista, addig a legnagyobb FMCG kereskedők mezőnye már 12 vállalatra bővült, és a magyar rangsorban az 5 milliárdos belépési küszöböt pedig immár rekord számú, 17 e-kereskedő teljesítette.
A 2024-es online kiskereskedelmi forgalom alapján Magyarország legnagyobb webáruháza a cseh Alza.hu, amely 2017-ben lépett be a magyar piacra. Az Alza az elmúlt 5 évben rendre a dobogón végzett az E-toplistán: két évnyi harmadik hely után három éven át volt a mezőny mindenkori második legnagyobb kereskedője, mielőtt a mostani rangsorban a 2024-es eredményei révén átvette az első helyet az eddigi éllovas eMAG-tól.
A piacvezető szerep létjogosultságát erősíti emellett, hogy szintén az Alza nevéhez köthető a top 15-ön belüli legnagyobb éves forgalomnövekedés, valamint a mostani mezőny mindhárom rangsorát figyelembe véve a legnagyobb százalékos és nominális tranzakciónövekedés is.
A rangsorból idén saját kezdeményezésre kimaradt az eMAG, mely tavaly jelentős átszervezéseket hajtott végre és a marketplace modell erősítésével Romániába centralizálta működését.
Budapesten nyitott új irodát az HTEC (x) A globális piacon tervezési és mérnöki szolgáltatásokat nyújtó, AI-first szemléletű HTEC Budapesten nyitotta meg új irodáját.
Az eMAG helyett így a top 15 második legnagyobb online forgalmú kereskedője – a szintén cseh anyacéggel rendelkező – Kifli.hu lett, míg a harmadik helyet a MediaMarkt szerezte meg. A Kifli az összesített második helye mellett már harmadik éve vezeti az FMCG rangsort is, mint a magyar piac legnagyobb forgalmú online bevásárló szolgáltatója.
A magyar piacon működő, helyi operációval is rendelkező tizenöt legnagyobb e-kereskedő együttes forgalma a toplista alapján bruttó 463,1 milliárd forint volt 2024- ben, ami 12,4%-os bővülés az idei listán szereplő kereskedők 2023-as eredményeihez képest. Ezzel az eredménnyel a top 15 súlya a belföldi e-kereskedelmi piacból 29%-ot tesz ki.
A sikeres – azaz teljesített – rendelések tekintetében még látványosabb a változás: év/év alapon 34%-os növekedést ért el a 15 legnagyobb online kereskedő együttes rendelési állománya - hívja fel a figyelmet a kiadvány.
Az e-kereskedelem elmúlt 10 éves, látványos fejlődését jól mutatja, hogy a mostani mezőny top 10 kereskedőjének összesített forgalma mintegy nyolcszor nagyobb, mint a 2015-ben kiadott első E-toplista 10 kereskedőjének eredménye. A rangsor akkori 10 nevesített kereskedőjének a 2014-es adatok alapján képzett, összesített forgalma valamivel 50 milliárd forint alatt volt. Ezzel az eredménnyel a mostani top 15 mezőnyének dobogójára sem lehetne felkerülni.
Az első E-toplista élmenője, az Extreme Digital az akkor első helyet érő online teljesítményével ma már alig férne be a top 15-be.
Bár az elmúlt két évben nem lépett be új e-kereskedő az „5 milliárdos” magyar e-kereskedő vállalatok közé, 2024-ben ismét bővült a mezőny: a bruttó legalább 5 milliárd forintos éves online forgalmat elérők rangsora immár 17 szereplőt számlál.
Jóllehet a forgalmi rangsorban csak belföldi operációval rendelkező e-kereskedőket nevesít a PwC listája, a TEMU magyar e-kereskedelmi piacra gyakorolt hatását látványosan érzékelteti, hogy a kínai óriás magyarországi rendeléseinek száma 2024-ben mintegy 9 millió darab volt, ami önmagában kiteszi a top 10 e-kereskedő teljes, együttes rendelési állományát.